Рассказываем, что изменится для рекламы и брендинга
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О запрете иностранных слов». Он напрямую затрагивает маркетинг, рекламу и брендинг: использовать иностранные слова в публичной коммуникации станет значительно сложнее.
Что попадает под ограничения
Иностранные слова без перевода нельзя применять в материалах для потребителей. Это касается:
- наружной рекламы и баннеров;
- сайтов и лендингов;
- рассылок и объявлений в социальных сетях;
- карточек товаров и инструкций;
- упаковки, вывесок, полиграфии;
- названий акций и специальных проектов.
Под запрет попадают такие слова, как sale, kids club, customer service, а также их русифицированные версии, если они не закреплены в нормативных словарях РАН. Даже названия акций на иностранном языке считаются нарушением. Для проверки слов и текстов также можно использовать этот онлайн-сервис.
Когда иностранные слова допустимы?
Закон предусматривает исключения:
- зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования можно использовать в том виде, в каком они внесены в реестр;
- если иностранное слово все же применяется в рекламе, рядом должен быть равнозначный перевод — с таким же шрифтом, размером и визуальным оформлением.
Слово можно использовать, если оно есть хотя бы в одном из нормативных словарей РАН.
Каковы риски для бизнеса?
Отдельных штрафов за англицизмы не вводится, но ответственность наступает по законам «О рекламе» и «О защите прав потребителей». Для компаний штрафы могут достигать 500 000 рублей в зависимости от состава нарушения.
Контроль в сфере рекламы будет осуществлять ФАС, а в части информации для потребителей — Роспотребнадзор.
Что делать уже сейчас?
Чтобы подготовиться к новым правилам, компаниям необходимо:
- сформировать внутренний глоссарий запрещенных слов и их замен (для маркетинга можно посмотреть таблицу на канале click.ru в MAX);
- провести аудит всех точек контакта с клиентами;
- перестроить процессы согласования контента с участием юриста;
- обновить договоры с подрядчиками;
- заложить бюджет на замену вывесок, упаковки и рекламных материалов.
Важно: система нормативных словарей может обновляться, а правоприменительная практика — уточняться. Будем отслеживать изменения и рассказывать о них.
А чтобы братья по ремеслу шибко не кручинились от сего закона да очистить речь русскую от слов заморских им было сподручнее, в click.ru смастерили сей чудо-инструмент.
