10 декабря 2025
Рассказали, что и почему выбирает бизнес.
Искусственный интеллект (ИИ, AI) меняет подход к созданию рекламных материалов. В 2024-2025 годах генеративные модели широко внедряются в цифровой маркетинг как на уровне агентств, так и на уровне площадок. По данным АКАР, 97% российских рекламных агентств уже используют нейросети в своей работе. В новом исследовании разобрали, как нейросети помогают в маркетинге и каких результатов с их помощью удается добиться.
Среди основных выводов вы найдете следующие заключения:
- AI-креативы демонстрируют позитивное влияние на ключевые показатели: в среднем наблюдается рост CTR на 47%, снижение стоимости конверсии (CPA) на 29% и увеличение окупаемости инвестиций в рекламу (ROI) на 22%.
- Крупнейшие площадки (Яндекс Директ, VK Реклама) активно внедряют встроенные генеративные инструменты, что позволяет автоматизировать создание текстов, изображений и видео, значительно экономя время специалистов.
- Наибольшую эффективность AI-контент показывает в визуально ориентированных B2C-нишах, тогда как в консервативных сферах требуется осторожность и A/B-тестирование из-за важности фактора доверия.
- Главные бизнес-выгоды — это значительное ускорение производства креативов, возможность быстрого масштабирования и A/B-тестирования, а также снижение затрат на дизайн и копирайтинг.
- Широкому применению AI мешают риски, включая возможное несоответствие контента бренду, «галлюцинации» в текстах, сложности с модерацией и не до конца урегулированные юридические вопросы, касающиеся авторских прав.
Полная версия исследования доступна в блоге click.ru.