1 сентября вступает в силу закон о маркировке рекламы. Click.ru поможет его соблюсти

17 августа 2022

Узнайте все о новом законе и о том, как click.ru поможет его соблюдать.

1 сентября 2022 года в России вступает в силу Федеральный закон №347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон "О рекламе"». Теперь вся интернет-реклама, которая показывается на территории России, должна иметь маркировку. Закон должны соблюдать все участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные системы, посредники (фрилансеры и агентства), паблишеры (владельцы площадок, на которых публикуется реклама). Чтобы вы не волновались и знали, как действовать, мы заранее расскажем все самое важное об изменениях.

Как было раньше

Раньше каждый участник рекламного рынка знал только о ближайших партнерах.

Например, у фрилансера, который настраивает в Яндекс.Директе рекламу заказчику (конечному рекламодателю), были только данные последнего. В аккаунте рекламной системы отображались сведения только о фрилансере, но не о всей цепочке исполнителей, в которой могли принимать участие посредники.

Что изменится

С сентября всю рекламу в Рунете необходимо будет маркировать. Информация о каждом участнике процесса покупки и показа рекламы будет собираться в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через специальных операторов рекламных данных (ОРД). То есть станет прозрачной вся цепочка исполнителей.

Маркировка – это разметка рекламных креативов токенами (уникальными идентификаторами) с информацией о заказчике рекламы (конечном рекламодателе). Также на креативах должна появиться пометка «Реклама».

  • Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – система Роскомнадзора, которая будет хранить информацию о рекламе, собранную всеми участниками рынка.
  • Оператор рекламных данных (ОРД) – специальный орган, который будет получать данные, обрабатывать их и отправлять в ЕРИР. Также он будет генерировать специальные идентификаторы рекламы – токены.

Как передаются данные

Как передаются данные

Какие данные получает ЕРИР

  • Об актах и договорах по рекламе.
  • О рекламных креативах.
  • Об участниках рекламной цепочки.
  • О статистике, включая даже площадки.

Кто получает доступ к информации в ЕРИР

Кто получает доступ к информации в ЕРИР

Каждый участник получит доступ только к той информации, которая относится непосредственно к его рекламной цепочке.

Например, нельзя будет получить информацию о креативах или статистике конкурента. Или исполнитель задачи по контекстной рекламе не сможет получить данные исполнителя задачи по таргету.

Чем поможет click.ru

Мы смогли полностью автоматизировать процессы, которые необходимо выполнить для соблюдения нового закона. Вам нужно только внести недостающую информацию в наши интерфейсы – все остальное мы сделаем сами.

Конечным рекламодателям, которые сами оплачивают рекламу в click.ru

Для действующих рекламных кампаний — до 1-ого Сентября 2022
Для вновь созданных — до момента запуска

В интерфейсе click.ru у каждого проекта таргетированной и контекстной рекламы выберите плательщика, который является конечным рекламодателем. Если вы юрлицо, то больше ничего делать не нужно – вся необходимая информация у нас уже есть. Если вы физлицо, проверьте наличие в профиле пользователя click.ru правильно заполненного телефона / ИНН физического лица.

Вам не потребуется совершать больше никаких дополнительных действий. Мы сами предоставим в ОРД информацию о заключенном между вами и click.ru договоре и опубликуем все рекламные креативы.

Интерфейс для внесения информации будет доступен после 20 августа.

Для отчетности по окончании каждого месяца

От вас также не нужно никаких дополнительных действий. Мы сами отправим акты и отчеты со всей информацией, необходимой для соблюдения закона.

Посредникам – фрилансерам и агентствам

Если заказчик платит вам, а вы платите в click.ru (или если посредников еще больше), вам потребуется заполнить необходимые данные для исполнения закона. Также нужно убедиться, что в договорах с клиентами есть разрешение на передачу данных о рекламодателе, кампаниях и пр. третьим лицам. Если их нет - добавить.

Для действующих рекламных кампаний — до 1-ого Сентября 2022
Для вновь созданных — до момента запуска

В интерфейсе click.ru будет нужно внести информацию о заказчике рекламы, о посреднике, с которым у заказчика заключен договор, и предоставить необходимые данные этого договора. Важно: если посредников больше одного, то нужно предоставить информацию про ближайшего посредника и первого в цепочке.

Далее вам не нужно ничего делать самостоятельно! Мы отправим в ОРД информацию, которую вы указали, и опубликуем рекламные креативы.

Вот так выглядит цепочка данных, которая будет отправлена в ОРД:

Цепочка данных для отправки в ОРД

Интерфейс для внесения данных о посреднике, конечном рекламодателе и договоре с ними будет доступен после 20 августа.

Для отчетности по окончании каждого месяца

В интерфейс отчетности по маркировке рекламы click.ru нужно будет вносить информацию об актах и организациях, а также обо всех участниках рекламной цепочки. Делать это нужно каждый месяц, до 30-го числа месяца, который идет за отчетным. Например, данные за сентябрь нужно отправить до 30 октября.

За какой месяц и когда отправлять данные

Больше от вас также ничего не потребуется. Мы сами проверим и отправим указанную вами информацию в ОРД.

Вот так выглядит цепочка данных, которая будет отправлена в ОРД:

Цепочка данных для отправки в ОРД

Интерфейс для внесения информации о цепочке оказанных услуг по рекламе станет доступен пользователям click.ru в конце сентября.

Что произойдет, если не отправить данные вовремя

Будьте осторожны: после 1 сентября вы не сможете получить токены задним числом на запущенные креативы – конечным рекламодателем (заказчиком) будет считаться текущий плательщик за рекламную кампанию.

Соблюдайте закон, а click.ru поможет работать по правилам!



Если у вас остались вопросы, посетите наш вебинар «Маркировка рекламы: как, зачем и почему?», который пройдет 19 августа в 12:00. На нем мы подробно разберем вопросы по маркировке рекламе. Зарегистрироваться на вебинар можно здесь.