Вопрос: Что представляет собой идентификатор рекламы и как он соединен
с идентифицируемым рекламным материалом?
Ответ РКН: Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и идентификатор креатива, присвоенный креативу этим ОРД.
Вопрос: Чему присваивается идентификатор рекламы: объекту рекламы (товару/услуге), гиперссылке, контекстному объявлению, баннеру, чему-то другому?
Ответ РКН: Рекламному объявлению (это может быть баннер, ТГБ, видеоролик и т. д.). ОРД должны получить все указанные материалы и выдать идентификатор. Исключение – email-рассылки, push-уведомления по существующим клиентам и по собственным товарам поставщика рекламных данных, по товарам их аффилированных лиц.
Вопрос: Нужно ли размечать ссылки, которые ведут на сайт клиента со сторонних ресурсов?
Ответ РКН: Если они подпадают под действие ФЗ «О рекламе», то нужно.
Вопрос: Нужно ли размечать ссылки, которые ведут с сайта клиента на сторонние ресурсы и ритейлеры (например, маркетплейсы, на которых продается продукция клиента)?
Ответ РКН: Если такие ссылки являются рекламными и рекламируют сторонние ресурсы, то нужно.
Вопрос: Входит ли гиперссылка на рекламируемую страницу рекламодателя в объем понятия «Объект рекламы» для маркировки интернет-рекламы?
Ответ РКН: Если SEO-статья и арендные ссылки являются рекламой согласно закону, то тогда они должны регистрироваться в ОРД.
Вопрос: Как именно кто-либо кроме ОРС может получить идентификатор рекламы и обеспечить его размещение на объявлении?
Ответ РКН: Получить идентификатор креатива может любой участник рынка, обратившись в ОРД и предоставив необходимые для регистрации данные. Повесить полученный идентификатор на креатив агентство может при прямом размещении, добавив идентификатор (erid=XXX) в кликовую ссылку рекламного объявления. Нужно понимать, что агентство или РР (площадка) в таком случае должны предоставить в ЕРИР статистику по показам этого креатива на этой площадке (разаллокацию по креативам в акте).
Вопрос: Если клиент зарегистрировал креатив и планирует его без изменения размещать больше года, будет ли идентификатор удаляться? Его нужно снова регистрировать?
Ответ РКН: При истечении срока хранения данных креатив нужно зарегистрировать заново.
Вопрос: Распоряжением правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р определен состав информации о распространяемой в сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету. Учету подлежит реклама, размещаемая только в указанных в нем формах?
Ответ РКН: Перечень форм распространения рекламы в сети «Интернет» не является исчерпывающим, а приведенные формы (баннеры, видеоролики и т. д.) являются лишь примерами форм распространения. Соответственно, учету подлежит реклама, размещаемая во всех и любых формах распространения, в том числе в форме видеопоста, идентификационный номер на который выдается в целом, а не отдельно на видеоролик и на текстовый комментарий.
Вопрос: Является ли объектом учета рекламная интеграция в формате продактплейсмента (когда товар/объект рекламы присутствует в кадре в качестве реквизита, заднего фона на фото/в видеоролике) или голосового/словесного упоминания по ходу авторского произведения в различных типах авторских произведений?
Ответ РКН: Да.
Вопрос: На сайте клиента есть ролики/баннеры с имиджевой рекламой, в которой показан один из продуктов линейки. Необходимо ли регистрировать рекламу товаров и услуг рекламодателя внутри сайта, как и рекламу в сторонних системах? Или такая обязанность возникает, если размещение происходит за деньги?
Ответ РКН: По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги, и т.п. Следовательно, на такую информацию положения ФЗ «О рекламе» не распространяются.
Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создается с целью размещения наиболее полной информации, например о деятельности компании, ее товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объем сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т. п. в целях правильного потребительского выбора. Такие сведения носят информационный и справочный характер. Соответственно, на них положения ФЗ «О рекламе» не распространяются.
Вместе с тем, в исключительных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой. Указанная позиция ранее также направлялась в адрес территориальных органов ФАС России письмом ФАС России от 28.08.2015 № АК/45828/15. Так, по мнению специалистов ФАС России, может относиться к рекламе, например, баннер с информацией о товаре (услуге) или ином объекте рекламирования, к которому привлекается интерес с целью продвижения данного объекта на рынке, за